Весомая часть времени и сил любого бизнеса заключается в необходимости продвижения себя и своих товаров/услуг в интернете, потому реклама быстрее дает нужный эффект, нежели чем поисковая оптимизация. В сегодняшнем материале веб студия Sozdateli.site по созданию, продвижению, настройке объявлений, бюджета, ставок и ключевых слов контекстной и таргетированной рекламы Директ и Ads рассмотрит отличия этих двух площадок для лучшего понимания каким инструментом Вы сможете привлечь больше клиентов.
Рекламная платформа буквально за пару минут способна помочь Вам выйти в верхние строчки поисковой выдачи и получать прибыль. Но эффект здесь прямо пропорционален Вашим денежным вложениям, поэтому при ограниченном бюджете пользоваться обоими инструментами не всегда возможно.
Отсюда необходимость отдать предпочтение Яндексу или Google, что и постараемся осветить в этой статье.
Факторы, которые помогут определиться:
Простейшая логика подсказывает, что клиентов лучше искать на площадке с более крупной аудиторией. При равной цене за клик рекламодателю хочется, чтобы кликов было больше.
Сегмент Бизнес – Потребитель (b2c) обычно имеет конверсию в 2-4%, Бизнес-Бизнес (b2b) и того ниже. То есть для 10 заказов кликов должно быть не меньше 500.
На время написания этого материала, за Google имеется небольшое преимущество по сравнению с Яндекс. Однако наиболее интересна для нас тенденция к дальнейшему росту Google. Объяснить это можно отчасти ростом мобильного трафика (который тоже начал преобладать над ПК – в 2020 году доля мобильного трафика в России составила 80% согласно одному из исследований), ведь на андройдах (которых 73% в России) предустановлен Google.
Без логина в обеих системах прогнозов увидеть не удастся. Так, в Яндексе будет необходимо создать тестовую рекламную кампанию. Увеличение бюджета, чтобы захватить весь трафик, далеко не всегда окупается, с ним будьте осторожнее. Другим и более дешевым выходом станет добор кликов другими ключевыми запросами.
В планировщике ключевых запросов Google прогноз получается при вводе ключевого запроса, далее необходимо выбрать регион показа. Двигая ползунок на графике, доводим показатель до значений трафика Яндекса и получим значение цены клика для сравнения.
Здесь же необходимо отметить, что получаемые данные приблизительны.
В обеих платформа помимо реклам в поисковой выдаче, также есть возможность размещаться и в сетях – Рекламная Сеть Яндекса и Контекстно-Медийная Сеть Google. Сети этих платформ представляют собой партнерские сайты. Цена за клик здесь может настраиваться самостоятельно и корректироваться настройкой дополнительных параметров.
В КМС можно выбирать отдельные сайты для отображения своей рекламы только там (дешевле, чем у владельца сайта напрямую). Оплата только за клики, а не показы порадует любого рекламодателя. Усилить эффект призван таргетинг. «Прицеливание» (перевод с англ.) здесь происходит на нужную аудиторию, так как можно выбрать пол, возраст и прочие характеристики.
В РСЯ же есть еще более тонкий инструмент – возможность показываться для определенных домов и объектов (например, бизнес-центр). Отличается от КМС в лучшую сторону, т.к. в последней имеется минимальный радиус, равный 500 метрам.
Обе платформы позволяют изучить отчетность для выбора более эффективного способа вести дальнейшие рекламные кампании.
Ограниченный бюджет подталкивает нас склониться в сторону Google. Однако эффективность зависит далеко не от одной лишь площадки. Как уже замечено выше, в зависимости от сегмента, специфики бизнеса, сферы деятельности, поведенческих факторов и предпочтений потребителей, что и предопределяет наиболее подходящее решение рекламодателя.
Настоятельно рекомендуем Вам грамотно настраивать рекламные кампании для достижения оптимальных показателей по разным ключевым запросам, что увеличит целевую аудиторию и прибыль. Реклама должна быть эффективной, поэтому доверить ее настройку Вы можете веб студии Sozdateli, ведь мы уже много лет занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете, разрабатываем и осуществляем дизайн сайтов, поисковую оптимизацию и многое другое!
< Важность скорости загрузки сайта /> Недавно проведенные исследования показали, что пользователи всемирной паутины зачастую
