Рядовому пользователю услуги Я.Директ по контекстной или таргетированной рекламы работа с сервисом представляется как разовая настройка и последующие вложения, которые запускают кампанию и приводят клиентов.

Однако, количество конкурентов и актуальность тех или иных запросов меняются изо дня в день и эффективность кампании начинает меняться и быть менее оптимизированной.

Рост цены за клик в Яндексе со временем замечают все рекламодатели. Причин может быть несколько: приход на рынок конкурентов или популярность Яндекс в русскоязычном сегменте. Кому-то при этом не хватает времени или знаний просчитать рентабельность и целесообразность контекстной рекламы и такой бизнес действует исходя из двух крайностей – использовать минимально возможный бюджет или тратить на рекламу максимально возможное средств за отчетный период и использовать полученные результаты для оценки возможной выгоды в будущем. Хотя альтернатив со временем становится все больше, консерватизм в приверженности одному единственному инструменту продвижения присущ подавляющему большинству предпринимателей.

Часто дорожающий заветный клик подталкивает владельцев бизнеса вести рекламную кампанию самостоятельно (либо урезать бюджет), но вебстудия по созданию, продвижению и рекламе сайтов в Яндекс и Google Создатели относит такие подходы к неэффективным и ниже объясним почему.

Отсутствие познаний в тонкостях настройки рекламы может привести к еще большим убыткам по причине неправильных настроек или занижения бюджета, результатом чего всегда становится потеря прибыли и клиентов.

Способы экономии

Практика нашей веб студии показала, что стремление к улучшению качества рекламы является наилучшим способом не только сэкономить, но и обойти конкурентов с их превосходящими неоптимизированными бюджетами.

Стоимость клика гарантированно снизится, если Вами будет осуществлена оптимизация по следующим направлениям:

• Кампанию нежелательно останавливать из-за нехватки бюджета;
• Кампания, сайт и предложение (товар/услуга) должны совпадать с ожиданиями пользователей;
• Желательно достижение наибольшей информативности в объявлениях;
• Рекламное объявление должно занимать как можно больше места, чтобы быть заметнее.

Все вышеперечисленное увеличивает отношение показов к кликам (CTR), а этот показатель влияет на конечную цену клика и позицию в выдаче поисковика.

Не рекомендуем подходить к собственной рекламе исходя из следующих принципов:

• Малое количество ключевых и минус фраз, т.е. непроработанное семантическое ядро;
• Использование только одного направления для показа (только Рекламная Сеть Яндекса или только выдача на поиске; то же актуально и для Google);
• Отсутствие какого-либо анализа и ведения статистики.

Наша практика подсказывает, что рекламодатели не обращаются за услугами сопровождения рекламных кампаний из-за экономии, даже не представляя насколько в среднем может быть оптимизирована их реклама. Более подробно о возможностях экономии на контекстной рекламе наша вебстудия по разработке, дизайну, верстке и раскрутке сайтов любой сложности расскажет в следующей части статьи! Уверены, большому количеству людей материал будет полезен.